换一个包装,可以创造多大的价值?

提到章光101

你的第一印象是什么?

相信不少人会想到下面这个包装


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包装盒上,创始人赵章光一头乌黑亮丽的头发,让多少中年男性梦寐以求。


在同行业中,101是唯一一个在含金量极高的世界发明博览会上连续获得11项国际大奖,轰动海内外并得到中

国和国际社会双重认可的养发生发防脱发知名品牌,进一步提升了中华医药在国际社会的地位。


这样一个老字号品牌,自1974年诞生以来,一直以高质量的产品,维持着很好的口碑和销量。但随着时代的

展,90后甚至95后逐渐发展为消费的主力军。老字号品牌要如何打入年轻人的市场,成为章光101新时期发

的一大挑战。


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经过战略商讨,章光101决定成立旗下子品牌瑞丝,主打年轻消费群体市场。


一个老字号品牌,想要拓展新市场,视觉升级是第一步。我们很荣幸地与章光101达成了合作,参与到了前期

产品视觉升级研发当中。



产品定位分析



品牌视觉升级,必须建立在原有品牌的基础上进行创作。风格上可以与原来的包装形态有较大的差异,但是其中

传递的品牌价值文化,却应该是一脉相承的。在前期,我们的设计师团队,花了大量的时间感受理解章光101的

品牌文化。 


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章光101最早以其治疗脱发的效果而闻名,受众群体集中在中年男性。而新时期,随着生活环境的变化与工作压

的增大,职场女性的脱发问题也引起关注。瑞丝这个子品牌,正好可以丰富章光101的产品线。以女性为主

众群体,是我们设计的一个关键考虑因素。 


设计方案研讨




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老字号品牌,用了多年积累了品牌印象基础。品牌视觉升级,不是纯粹地否认过去。因此,在前期给客户的每套

方案稿中,都体现了我们对章光101这个品牌的过去,充分的敬意!


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在尽力过几轮的方案交流后,我们确定为包装最终稿。直接看图:


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整体的配色,我们保留了章光101产品线的基本色调,给人一种信任可靠的品牌印象。


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瓶型轮廓硬朗简洁,沉稳而不失风度。


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两侧的曲线造型,就如女士柔顺的秀发。同时可以增加摩擦力,提升两侧的握感。 


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两侧的造型点缀,同时也是瑞丝系列产品的家族特征。增强品牌的识别度和记忆点。 

这款产品上线之后,在各大电商平台上好评如潮。在短短的一年内,让品牌方的利润实现成倍增长。而视觉升级,

给品牌方的,不仅仅是财务上的收益,更为品牌的沉淀创造了无形的价值。


多年来,梵素设计也积极地助力国内本土企业转型升级,发扬国货之光。希望通过设计的力量,让老字号品牌

的市场形势中焕发青春活力!






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