JUE案例|亲亲食品LOGO升级设计

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亲亲食品集团于1990年在中国福建晋江创立,

是中国重要的休闲食品品牌企业。

公司从事生产和销售“亲亲”果冻和虾条、“香格里”调味品、米酒及相关系列休闲食品。

2016年亲亲食品在香港独立上市(1583.HK),

目前亲亲食品在全国有6处生产基地,

销售网络遍布全国,远销欧美、俄罗斯及东南亚等海外市场。


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近几年,亲亲食品凭借对新生代消费者的精准分析,

由内到外焕发出崭新的品牌活力,

从一代人的童年回忆,到当下年轻人的时尚新宠,

亲亲食品从经典走向潮流,展望未来,

亲亲食品将继续秉持"Better food,Better life"的企业理念,

为广大消费者来更多健康美味的产品。


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30年以来,亲亲的LOGO已经深入消费者的记忆。

老化的品牌视觉,如何结合当下趋势升级,

同时又不影响消费者的品牌认知,成为本次升级的重点与难点。

觉素团队的设计师们,对此充满兴趣。



升级前后的对比



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设计思路:


作为一个深入人心的品牌,它的LOGO随着时代的推进,已经变成了一个强有力的品牌符号,

这种长久存在的符号,有时候甚至会让人忽略美丑,而是一个简单的对等联想。


因此在设计它的升级LOGO的时候,我们必须保留核心的品牌记忆点,

去深入挖掘那些符号在传递过程中,

到底那些被我们记住了,那些元素又被忽略。


这种简化,不是简单的化繁就简,

而是有的放矢的去寻找消费者对于符号记忆的深层逻辑,

以近年来各类大品牌LOGO扁平化的简化过程为例,这些看似简单的改进,都是深思熟虑的结果,

保证升级后的LOGO依然有强烈的辨识度,

无需再教育就能认出这个品牌,同时又做到了简约和扁平化。


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以MasterCard和Citibank为例,

他们的LOGO升级在外界看来,只是简单的符合简化而已,

然而这些升级后的LOGO即变得简洁明了,

同时又保留了原来的识别度,无需教育转化,品牌的核心印记得到了很好的继承。


因此在亲亲全新LOGO的升级过程中,我们不是去单纯的想着做减法,

而是先去探寻符号中真正会被记住的和被忽略的元素到底是哪些。


从一个街头实验出发,寻找升级的方法来源。


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这是星巴克的原logo,

今天我们看到的美人鱼头像(已经看不出是美人鱼了)就是源自最早这个版本,

但是基于1987-2011这个版本,

在美国街头采访,让路人网友盲画星巴克的logo。


结果,呈现出来的结果五花八门。

因此,如何抓住logo的核心记忆点,省去不必要的元素,是升级的关键。


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通过调研发现,亲亲的LOGO元素过多,因此每个人都无法再仅凭记忆的情况下,

想起亲亲的完整logo元素,

我们通过这个数据图可以发,亲亲能够留下印象的核心元素到底是什么。


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01 强化请亲亲红蓝主色,去除金色辅助色




大家记忆中的亲亲logo,是“亲亲”+“爱心”,及风格鲜明的蓝红色。

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新LOGO,保留消费者有明显记忆的红蓝色,去掉辅助的金色,使色彩调性更加鲜明。

同时将蓝色提亮,增加整体LOGO色调的年轻感。



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02 强化中文比例,弱化英文




原”亲亲”中文LOGO,对消费者来说印记最深,

而英文的记忆度要相对弱一些。

故将中文的比例加大,英文占比缩小。(圆形和方形也同步做放大缩小)。



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03 字体曲线与细节调整




为了保持亲亲LOGO的识别度,我们保持了LOGO的原有字体风格,

但将中英文的各部位曲线都做了微调,减少了曲线和细节。

LOGO更加“简洁化、扁平化”,更具年轻感。


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LOGO升级后使得亲亲食品的品牌形象,能够更好的融入全新的市场环境,

以一种更年轻化的姿态,迎接新的市场环境。









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