为顶流IP做联名设计是什么体验?

去年上映的国产动画片《哪吒之魔童转世》,创造了国漫的票房奇迹。

一改国人对哪吒的传统印象,

一句“我命由我不由天”更是深入人心。


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去年我们为RainSmile雨乐,设计打造的哪吒联名伞,在国庆档《姜子牙》上映前,正式推出市场,让吒儿来助

威姜子牙的票房。


先一起来欣赏两组哪吒联名伞出街大片:



(模特:慧慧)

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(模特:Mia)

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欣赏完两组图片,让我们进入今天的主题:关于IP联名后设计的思考。


近年来,与IP联名成为各大品牌方的一个热门话题。

IP联名究竟可以给品牌方带来什么样的价值呢?

有人认为是为了赚吆喝炒热门,有人认IP自带流量可以转化为销量。

但其实,IP联名更多的是一种品牌价值的联合输出,

IP的挑选也代表了品牌自身的市场定位与文化价值。


我们在为RainSmile雨乐设计哪吒联名伞的时候,就能感受到,雨伞品牌与哪吒形象的高度契合。

哪吒宣扬的文化内核便是一种“我命由我不由天”的精神,

而雨伞正是最早人们为了抵御暴雨或艳阳天等极端天气所创造的。


因此,在设计的时候,我们不希望只是将光线传媒提供的素材库,里面挑出一些图片,然后直接贴在伞面上。

而是希望在细节上,去传递这种精神,真正将IP的力量与品牌力高度结合。


经过这样的思考,我们不约而同的认为

首先从设计视觉的呈现上,这应该是一把很“酷”的伞。

孤独、叛逆、敏感、无理取闹、善良、勇敢、反抗、自我主宰……是影片想传达的关键词,

也是我们设计视觉要融合的核心概念。


来看看一些过程中的稿件:







01 IP素材库与二次创作的平衡




IP的后设计,与原创设计其实有很大不同。

设计师在发挥自己设计想法的时候,既不能被原有的素材库限制住想象力,又不能过度二次创造。

在一开始设计的时候,我们就陷入了这种迷惘。

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在前期创作中,擅长国潮风格的设计师们,普遍认为2D手法更能把这把伞做得更潮更酷。于是对哪吒的形象,

行了插画风格的绘制提取。


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但最终光线传媒与品牌方,都认为二次创作的度超过太多,

重新绘制的人物形象已经无法让人识别是电影中的人物。

3D形象虽然谈不上美观,可是它经历过50亿票房的认证,在人们心中已经留下深刻印象。

因此我们这种创作手法实在过于大胆,且存在风险。

在经过一番探索后,我们决定还是从素材库中去挑选主要形

象。






02 设计稿与落地实现的转化






我们常常在一些设计网站上,看到一些很精美的设计,

而在真正的上市产品中却很少看到。

其中很大一部分原因,便在于设计稿与真正落地的工艺实现难度之间的差异。


在接到这个案子之前,其实我们也很少有过设计雨伞的经历。

设计师一开始更多的是往美学的角度出发,认为怎么好看就怎么画。

在中期的创作中,我们也画了许多自认为还不错的设计方案。


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但也是在真正想让方案转化落地时,才知道其中的难度。

例如伞面黑胶上,不适合印过多的颜色;

我们想要在伞面上呈现混天绫的图案,但实际情况是六片三页很难完美拼接;

受工厂印刷工艺的限制,许多细致的图案印刷出来会有毛边;

包括我们喜欢的托马斯旋转方案,六个伞面的顺序很容易出错,而且双面都具有图案让校对的难度翻倍……


鉴于这些条件的限制,我们呈现的方案或许不是设计过程中最好看的,但也一定是经过反复推敲后最合理的。







03 细节推敲,真正将IP融入产品




印象很深刻的是,客户最早选择将这个设计案子委托给我们,有个很重要的原因:

因为我们不是纯平面设计公司,而是同样具备工业设计的整合能力。

在这次设计过程中,我们也恰如其分的运用了这个优势。

让这把雨伞在很多细节上,与其他雨伞拉开差异化。


例如伞把的地方,我们设计了一个魔丸的形状。

魔丸是哪吒的生命烙印,当使用者把伞把握在手中的时候,正如把“命“掌握在自己手中。


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区别于其他伞,我们这把伞的整体造型更像一片莲叶,因为哪吒是莲花的化身。六个包角的设计,把伞骨尖锐的

地方都隐藏起来。正如哪吒在影片最后褪去一身锐气,真正成为一个善良有担当的人。


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在其他细节,如伞盖、伞带的设计上,也融入了很多我们精妙的思考。我们设计的内核也是,希望这把伞,不仅

是蹭热度昙花一现的存在,而是可以经得起时间打磨历久弥新。每个细节都能体现出品牌方与我们的匠心。


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03 IP联名后设计,思考待续





P联名受到各大品牌方的重视,但是从购买授权,拿到原始素材库,到最终如何真正运用在产品上。

这个环节的缺失,是我们作为设计机构应该思考的,也是体现我们设计价值的地方。

没有品牌方愿意购买了授权,就只是将素材贴在产品上。


如何通过设计,让IP与品牌本身产生更大的联系,更大程度的传递出品牌的精神?

JUE觉素创意团队,将继续思考与探索。

期待呈现给大家更好的IP联名设计作品!


摄影/后期 陈腾飞

文案/排版 Mia

模特 慧慧、Mia



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