JUE x 孩儿面 | 还记得童年的“小蘑菇”吗

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作品名称:孩儿面IP升级&系列产品包装设计

品牌持有:上海臣越实业有限公司

原创设计:JUE觉素创意




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还记得童年的那只“小蘑菇”?

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  JUE觉素创意 x 『国货之光』孩儿面  

  童年的小蘑菇以全新姿态卷土重来  

孩儿面,专注中国儿童护肤领域20余年。

焕新的上海品牌,坚持上海制造的格调和品质感,以大众化的价格提供创新、有效、高品质的产品。

作为儿童护理专家,孩儿面致力于呵护宝宝肌肤,以实现“宝宝开心,妈妈放心”的品牌宗旨。

由于市场环境日益更新,国货经典孩儿面为进一步提升品牌形象,特委托JUE觉素创意进行形象升级设计。


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针对该背景,我们对孩儿面进行了一系列研究与分析,从而奠定品牌形象升级设计的基础。

强调传承精神,保留深入人心的蘑菇形象,唤醒记忆,使得经典再现;

让宝宝开心,设计语言能够轻松有趣,激发儿童的好奇心和新鲜感

令妈妈放心,做妈妈放心的产品,童趣≠低龄化要彰显品质感。



  新时代De “蘑菇侠”   


崭新的品牌形象,从IP的更新优化开始

IP形象如同一个人的个性,在品牌中扮演着至关重要的角色。

基于孩儿面原有的蘑菇人IP,我们从中攫取“超人”概念,创造出一套全新的、更符合当代审美的“蘑菇侠”形象。


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在IP的焕新升级上,一改传统完全拟人化的做法,采用现代化设计语言,

将“蘑菇侠”通过偏向扁平化的视觉图形进行表达,卡通感十足,

充分展示生动活泼的个性与童趣色彩。

用新时代的“蘑菇侠”来加强孩儿面的记忆点,使品牌形象深入人心。


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  重返童话世界的『蘑菇小屋』 


 “梦游童话镇”


童话世界有什么?

茂密的森林、可爱的动物

善良的王子公主

还有…

神奇的蘑菇小屋


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童年时期好奇心与想象力最盛,由各式各样蘑菇小屋组建而成的童话镇,正给小朋友们提供了“梦游”好去处。


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(孩儿面/牙膏系列)


蘑菇屋中往往藏着一群精灵,他们善于使用魔法,乐观积极,喜爱歌唱。

与精灵游戏玩耍,去丛林探险,去遇见去发现,去自由驰骋…这大概是每个孩子向往的梦境,

儿时的温馨记忆、欢声笑语皆在这里。


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(孩儿面/唇膏系列)


回归童话世界,营造童趣,守护童心。这即是我们对于孩儿面系列产品外观更新设计的灵感与理念。

旨在营造出童话般的视觉感受——温暖、童趣、亲和力十足。

希望儿童在使用时有“真正游走于童话世界”的美好体验

蘑菇屋中还珍藏着什么?等你开启发现!


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  全新色彩系列  

  以活泼 以柔和   



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(孩儿面/色彩规范)


保留品牌多彩化特征的同时,对颜色的明度、饱和度进行柔化调整。

丰富的色彩使产品不同功效得以区分,增强辨识度;

多种缤纷的颜色彼此依存,共同构成孩儿面的童话世界。

而更加柔和的色彩能保证视觉舒适度,给儿童以关切的呵护。


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设计团队:JUE TEAM

设计总监:文木

项目经理:MIA

ID主创设计师:晴之

ID团队:晴之、腾飞、艳春

视觉设计师:凤凤、郑辉

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