JUE X CIBE JUE创始人受邀参与美博会论坛分享设计经验，助力企业发展。

灵感的N次方- 第八届化妆品包装创新论坛”活动

主题采访函

Q:您深耕设计行业多年，对市场和消费者都有深刻的了解，在您看来，这些年整个市场的视觉审美都发生了哪些变化?演变出哪些新的趋势 ?

A:几年前国内的美妆市场在快速增长的环境下，市场的容错密很高，各种设计都可以接受，我们可以看到很名层出不容的品牌理念和设计语言，随着这两年国内市场的变化，美妆行业迅速回归冷静，之前品牌方迅速扩张的打发不再奏效，市场出现两种趋势:0、随着直播电商的快速发展，因为每个主播都在追求“全网最低价”的口号下，所谓的品牌文化变成了毫无意义的东西，大家只讨论护肤的有效成分，各种科学名词涌现，于是就设计也变成将这些科学名词及概念显性化、符号化的工作。@、关注情绪价值的生活方式品牌逐步增长，这些品牌更注重文化内核的塑造，购买品牌更多的是购买一种认同感，他们更关注故事的塑造，传统设计上的小众语言，越来越多的被呈现。

Q:从设计师的角度来说，您认为包装设计与产品，品牌之间的关系是什么?

A:设计是品牌信息的传达手段，通过设计将品牌想要表达的元素外在的呈现出来，它像是一个翻译，把品牌的理念、文化、精神、概念等信息都翻译成视觉语言呈现给消费者。不能寄托设计能够塑造出品牌文化或者内核，这一切都要靠品牌自我完善。而产品和包装，是品牌基因的载体，他们共同完成了一个品牌的外在语言。

Q:在视觉设计之外，您认为产品还需要具备哪些功能才能强化品牌印记并吸引更多消费者?

A:我们对一个品牌建立认知的过程，远不仅仅是看到的视觉部分，因为我们从认知一个品牌，到形成购买，再到使用完成之后的产品评价，以及是否会二次购买等等环节，是一个漫长的过程。而视觉只是建立认知的初始环节，这个过程往往很短，有时候因为视觉设计而决定购买一个产品的过程，可能只是短短的几秒，但是当我们使用一款产品的时候，这个过程一般都很长，因此它的使用体验就格外影响我们对一个品牌的判断。无论是包装的开启过程，使用便利性，操作舒适性，以及是否环保等等，都会印象我们对这个品牌的后续判断，因此关注产品购买后的使用过程，是品牌长期主义的重要环节。