JUE x APTAR 指尖的温暖设计

推动人类行为的许多因素都是潜意识, 这已不是什么秘密。在一个人遇到一个新的产品的几毫秒内, 数百万个神经元被激发, 大脑做出数百个潜意识的决定。


在人类行为研究中米塞斯提出了一套观念,人类所有的决策都是以排序方式为基础的。也因此,一个人不可能同时进行超过一种行动,知觉的大脑在同一时间只有可能处理一个决策—即使这些决策可以被迅速排列亦然。

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尽管只占人脑质量的2%, 但人脑却消耗掉人体25%的氧气。大脑懒惰是一种生存机制-模式识别和捷径意味着有意识地处理这种情况所花费的精力更少。大脑会识别事物, 将其标记, 然后忽略它们, 直到它们再次相关。大脑对模式的偏爱和懒惰的决策可能使生存变得更容易, 但是却使工业设计更加有难度。



挤出一个化妆品料体竟然需要两步?


大脑真希望能犯懒啊!




从人类行为学反推到设计心理学,我们可以得到这样的逻辑基础:消费者更倾向于使用让他们可以快速判断,且操作步骤更为简易的产品。

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因此我们衍生了一种设计方法:ONE STEP。在设计任何产品的时候,以是否能做到一步到位来反推使用方式,做到产品可以让消费者拿来即用,无需经过过多的思考。


与APTAR联合开发这款男士护肤泵头瓶的时候,我们首先对男士使用化妆品的方式做了一系列的用户分析研究。发现男士不喜欢繁琐的护肤步骤,而且在使用一些按压类产品时,他们更倾向于单手操作。而传统的泵头瓶,大多需要一只手托着,一只手按压,或者需要将产品放在桌面上按压。




因此开发一款让男士可以单手、简易操作的护肤泵头瓶,成为本次设计的核心诉求。



经过多轮的完善与调整,最终开发出这款锁扣式男士护肤泵头瓶。锁扣的左右侧,分别是ON与OFF两个按钮。当按钮推向ON,消费者就可以从顶部进行按压。乳液即可从泵嘴流出。当不使用时,将按钮回位,即是OFF状态。


锁扣功能的加入,是此次设计的一大创新点。男性群体,更关注护肤品的便携性。而传统泵头瓶,放在包里的时候,如果没有盖子,就很容易被误触,导致液体流到包里。而盖子的加入,对于男性消费者而言,无疑是让使用体验更加繁琐了。而我们锁扣的设计,既可以防止误操作,又不需要盖子,一体化的设计更加便利。



我们将基于对人类行为学的反思与探讨,运用到本次设计当中。以设计心理学与人机工程学为基础,反向推导出这款护肤泵头瓶。通过这样的一款设计,更加适应人类的行为体验,增加使用的舒适感,创造出更符合人机关系的设计。


JUE觉素创意,以品牌定位与颜值革新设计为核心,


提供涵盖产品设计/产品策略/结构设计/品牌设计/品牌策略等模块。




觉素创意,围绕产品的五感体验,


强调消费者的多角度感知力,


为品牌塑造高颜值革新体验的产品。


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